


Fotografo: Allard van Wielink
Ediçao de moda: Annik Buzian/ Produtoras
Make and Hair: Jonatan Nunes da agencia Capa
Studio: NC STUDIOS
A mudança do logotipo iniciou há dois anos e parte desse processo teve a participação dos clientes que respondiam a perguntas sobre o que é felicidade “e a resposta que eles nos deram é que não é possível ser feliz sozinho.”, segundo a rede.
Um dos critérios considerados chave nesse processo de evolução da marca foi o não rompimento total com a “identidade” do atual logotipo.
A nova marca foi desenvolvida pela FutureBrand e apresenta tipografia e ícone muito mais orgânicos, além de maior transparência e luminosidade, e que remete ao frescor dos produtos, o formato mais arredondado confere calor humano e o traço contínuo é inspirado na imagem do infinito. Além disso a nova marca apresenta apenas uma cor, o verde.
“Os nossos morrinhos estão mais leves e joviais e reforçam os valores do Pão de Açúcar, como confiança e qualidade”, afirma José Roberto Tambasco, Vice Precidente Executivo do Grupo Pão de Açúcar. Tambasco acrescenta que o novo logotipo “traduz a atitude da marca cuja a vocação é a inovação”.
Algumas peças da campanha publicitária para a apresentação do novo logotipo.
Uma coisa que me incomodou um pouco é que toda a ficha técnica oferecida pela Assessoria de Imprensa do Grupo Pão de Açúcar se refere apenas a sua campanha publicitária e não dá créditos para os designers da FutureBrand, como o próprio Clube de Criação comentou após a ficha técnica.
Agradecimentos a Assessoria de Impresa do Grupo Pão de Açúcar.
Criacao: Fidelis
Fotos : ALLARD
Figurino objetos: Annik Buzian Produtoras alsow on YOUTUBE
Estudio: NC Studios
A age. criou a campanha “Especialista só confia em especialista”
para Ultragaz, que traz o novo posicionamento da empresa: “Ultragaz - Especialista no que faz”.
A age. também repaginou o logotipo da empresa, que passa a incorporar na sua assinatura o novo conceito.
A ação é baseada em depoimentos reais e busca valorizar o trabalho da dona de casa e de especialistas em culinária.
Fazem parte da campanha 12 spots diferentes, que exploram a culinária de cada região, a serem veiculados por todo o Brasil. Em mídia impressa, serão publicados anúncios em cinco revistas populares: Ana Maria, Tititi, Minha Novela, Sou + Eu e Viva!, além de informes publicitários que abordarão dicas de saúde, educação e nutrição.
Ficha Técnica:
Agência: age. comunicações
Cliente: Ultragaz
Direção de criação: Carlos Domingos
Redação: Carlos Domingos , Thiago Bocatto
Direção de arte: Luciano Santos
Atendimento: Adriana Meirelles, Gabriela Manfredini
Mídia: Thiago Ferraz, Mariana Oliboni
RTV: Juliana D´Antino
Art buyer: Tomaz Valentim
Atendimento Do Allard : Thiago Meira
Produçao de casting e figurino: Annik Buzian e Paola Raizzaro
Produção gráfica: Alexandre Jurisson
Produtora de som: Junk OM
Aprovado por: Roberta Brenner e Fernanda Pessoa